Convention Visit Italy au BMT de Naples : 70% des touristes étrangers se concentrent sur 1% du territoire italien. La promotion du reste du pays peut générer 85 milliards d’euros.
L’Italie occupe la première place dans les intentions de voyage des touristes étrangers, mais la fréquentation est concentrée dans quelques régions, ce qui crée des encombrements et laisse inexploité le potentiel du reste du pays. C’est ce qui ressort de la convention « Le tourisme du futur, comment réussir entre l’intelligence artificielle, le surtourisme et la compétitivité mondiale », organisée par Visit Italy lors de la Bourse méditerranéenne du tourisme (BMT) à Naples. Une analyse qui met en évidence une énorme opportunité de croissance pour le secteur touristique italien.
70 % des touristes étrangers se concentrent sur 1 % du territoire
Ruben Santopietro, PDG et fondateur de Visit Italy, souligne un fait essentiel : « 70 % des visiteurs étrangers se concentrent sur 1 % du territoire. Cela signifie que les principales villes d’art et quelques autres lieux populaires absorbent la majeure partie du flux touristique, tandis que 99 % des destinations italiennes restent en marge, avec d’énormes marges de développement inexplorées.
Selon une étude d’Open Economics, citée par Santopietro, une promotion efficace des 99 % restants du territoire italien pourrait entraîner une augmentation du PIB national allant jusqu’à 4,5 %. Un potentiel de développement qui se traduit par un chiffre d’affaires de plus de 85 milliards d’euros. Un chiffre impressionnant qui démontre l’importance stratégique d’un tourisme plus répandu et plus durable.
Pour y parvenir, selon le PDG de Visit Italy, il est nécessaire de travailler sur des « campagnes de marketing efficaces, reliant ces lieux [moins connus] aux villes principales ». Visit Italy s’engage activement dans ce sens, en suivant « de nombreuses petites destinations » sur la voie de l’internationalisation et du positionnement sur différents marchés. L’objectif est de faire connaître et de valoriser le patrimoine culturel, paysager, gastronomique et vinicole de l’ensemble du territoire italien, et pas seulement des destinations les plus populaires.
Le tourisme comme moteur du développement local : l’exemple de Matera
Santopietro souligne que le tourisme seul ne suffit pas. Toute une série d’actions sont nécessaires, mais le tourisme peut devenir « une force motrice pour empêcher les derniers gardiens de ces lieux de les abandonner ». L’exemple de Matera, ville radicalement transformée par le tourisme, montre comment ce secteur peut être une force positive pour les communautés locales, en générant de la richesse, de l’emploi et de nouvelles forces vives.
La mission de Visit Italy est précisément de « transformer le tourisme en une force positive non seulement pour les voyageurs, mais surtout pour les communautés d’accueil ». Un tourisme durable, répandu et capable de valoriser les particularités de chaque territoire, apportant des bénéfices économiques et sociaux à l’ensemble du pays. Un objectif ambitieux, mais réalisable, en se concentrant sur la promotion d’une Italie à découvrir.