Visit Italy-Kongress auf der BMT in Neapel: 70% der ausländischen Touristen konzentrieren sich auf 1% des italienischen Territoriums. Die Förderung des restlichen Landes kann 85 Milliarden Euro einbringen.
Italien steht bei den Reiseabsichten ausländischer Touristen an erster Stelle, aber die Besucherzahlen konzentrieren sich auf einige wenige Gebiete, was zu Staus führt und das Potenzial des restlichen Landes ungenutzt lässt. Dies ist das Ergebnis des Kongresses „Der Tourismus der Zukunft: Wie man zwischen künstlicher Intelligenz, Übertourismus und globaler Wettbewerbsfähigkeit erfolgreich ist“, der von Visit Italy im Rahmen der Mediterranen Tourismusbörse (BMT) in Neapel organisiert wurde. Eine Analyse, die eine enorme Wachstumschance für den italienischen Tourismussektor aufzeigt.
70 % der ausländischen Touristen konzentrieren sich auf 1 % des Territoriums
Ruben Santopietro, CEO und Gründer von Visit Italy, weist auf eine entscheidende Tatsache hin: „70 % der ausländischen Besucher konzentrieren sich auf 1 % des Territoriums. Das bedeutet, dass die wichtigsten Kunststädte und einige andere beliebte Orte den größten Teil der Touristenströme absorbieren, während 99 % der italienischen Reiseziele am Rande bleiben, mit riesigen unerschlossenen Spielräumen für die Entwicklung.
Nach einer von Santopietro zitierten Studie von Open Economics könnte eine wirksame Förderung der verbleibenden 99 % des italienischen Territoriums zu einer Steigerung des nationalen BIP um bis zu 4,5 % führen. Ein Entwicklungspotenzial, das sich in einem Umsatz von über 85 Milliarden Euro niederschlägt. Eine beeindruckende Zahl, die die strategische Bedeutung eines umfassenderen und nachhaltigeren Tourismus verdeutlicht.
Um dies zu erreichen, so der Geschäftsführer von Visit Italy, ist es notwendig, an „effektiven Marketingkampagnen zu arbeiten, die diese [weniger bekannten] Orte mit den großen Städten verbinden“. Visit Italy ist in diesem Sinne aktiv und folgt „vielen kleinen Reisezielen“ auf ihrem Weg der Internationalisierung und Positionierung auf verschiedenen Märkten. Ziel ist es, das kulturelle, landschaftliche, gastronomische und weinbauliche Erbe des gesamten italienischen Territoriums bekannt zu machen und aufzuwerten, nicht nur die beliebtesten Reiseziele.
Der Tourismus als Motor der lokalen Entwicklung: Das Beispiel Matera
Santopietro betont, dass der Tourismus allein nicht ausreicht. Es sind „eine ganze Reihe von Maßnahmen“ erforderlich, aber der Tourismus kann „eine treibende Kraft werden, um zu verhindern, dass die letzten Bewahrer dieser Orte sie aufgeben“. Das Beispiel von Matera, einer Stadt, die sich durch den Tourismus radikal verändert hat, zeigt, wie dieser Sektor eine positive Kraft für lokale Gemeinschaften sein kann, indem er Wohlstand, Beschäftigung und neues Leben schafft.
Visit Italy hat sich zum Ziel gesetzt, „den Tourismus zu einer positiven Kraft nicht nur für die Reisenden, sondern vor allem für die gastgebenden Gemeinden zu machen“. Ein nachhaltiger, weit verbreiteter Tourismus, der in der Lage ist, die Besonderheiten eines jeden Gebiets aufzuwerten und dem ganzen Land wirtschaftliche und soziale Vorteile zu bringen. Ein ehrgeiziges Ziel, das aber erreichbar ist, wenn man sich auf die Förderung eines Italiens konzentriert, das noch entdeckt werden muss.