Convención Visit Italy en la BMT de Nápoles: el 70% de los turistas extranjeros se concentra en el 1% del territorio italiano. Promocionar el resto del país puede generar 85.000 millones de euros.
Italia ocupa el primer lugar en las intenciones de viaje de los turistas extranjeros, pero la asistencia se concentra en unas pocas zonas, lo que crea congestión y deja sin explotar el potencial del resto del país. Esto es lo que se desprende de la convención «El turismo del futuro, cómo triunfar entre inteligencia artificial, sobreturismo y competitividad global», organizada por Visit Italy durante la Bolsa Mediterránea de Turismo (BMT) de Nápoles. Un análisis que pone de relieve una enorme oportunidad de crecimiento para el sector turístico italiano.
El 70% de los turistas extranjeros se concentra en el 1% del territorio
Ruben Santopietro, director general y fundador de Visit Italy, destaca un hecho crucial: «El 70% de los visitantes extranjeros se concentra en el 1% del territorio. Esto significa que las principales ciudades de arte y algunos otros lugares populares absorben la mayor parte del flujo turístico, mientras que el 99% de los destinos italianos permanecen al margen, con enormes márgenes inexplorados de desarrollo.
Según un estudio de Open Economics, citado por Santopietro, la promoción eficaz del 99% restante del territorio italiano podría suponer un aumento del PIB nacional de hasta el 4,5%. Un potencial de desarrollo que se traduce en un volumen de negocios de más de 85.000 millones de euros. Una cifra impresionante, que demuestra la importancia estratégica de un turismo más extendido y sostenible.
Para lograrlo, según el Consejero Delegado de Visit Italy, es necesario trabajar en «campañas de marketing eficaces, que conecten esos lugares [menos conocidos] con las principales ciudades». Visit Italy trabaja activamente en este sentido, siguiendo a «muchos pequeños destinos» en vías de internacionalización y posicionamiento en diversos mercados. El objetivo es dar a conocer y valorizar el patrimonio cultural, paisajístico y enogastronómico de todo el territorio italiano, no sólo de los destinos más populares.
El turismo como motor del desarrollo local: el ejemplo de Matera
Santopietro subraya que el turismo por sí solo no basta. Se necesitan «toda una serie de acciones», pero el turismo puede convertirse en «una fuerza motriz para evitar que los últimos custodios de esos lugares los abandonen». El ejemplo de Matera, una ciudad radicalmente transformada por el turismo, demuestra cómo este sector puede ser una fuerza positiva para las comunidades locales, generando riqueza, empleo y nueva savia vital.
La misión de Visit Italy es precisamente la de «transformar el turismo en una fuerza positiva no sólo para los viajeros, sino sobre todo para las comunidades de acogida». Un turismo sostenible, extendido y capaz de valorizar las peculiaridades de cada territorio, aportando beneficios económicos y sociales a todo el país. Un objetivo ambicioso, pero alcanzable, centrándose en la promoción de una Italia aún por descubrir.