Îles de Sicile : un triomphe au salon FITUR de Madrid, entre beauté, stratégie et promotion internationale
L’année 2025 s’est ouverte sur un grand succès pour le tourisme sicilien. Favignana et les autres îles de la Sicile ont en effet brillé à FITUR à Madrid, l’une des plus prestigieuses foires internationales du tourisme, qui s’est tenue du 22 au 26 janvier. Pour la première fois, la marque« Îles de Sicile« , qui regroupe les principales îles mineures siciliennes, a été présentée sur la scène internationale, mettant en lumière l’unicité, la beauté et la richesse du territoire insulaire sicilien auprès d’un public mondial.
Une vitrine exceptionnelle pour un trésor méditerranéen
FITUR, avec sa portée impressionnante de 101 pays exposants, plus de 9 500 entreprises touristiques représentant 156 nations et quelque 250 000 visiteurs, s’est confirmé comme une vitrine exceptionnelle pour les îles siciliennes. Une occasion unique de promouvoir non seulement les îles individuelles, mais aussi l’identité et l’offre touristique de l’archipel tout entier, avec une attention particulière pour les îles Egadi et les autres îles qui ont rejoint la marque « Îles de Sicile ».
La présence à Madrid a représenté une occasion sans précédent d’intercepter l’intérêt d’un vaste public international, composé aussi bien d’opérateurs du secteur que de touristes potentiels, en particulier des marchés étrangers, de plus en plus attirés par des destinations authentiques et riches en expériences telles que celles offertes par les petites îles siciliennes.
Les îles de Sicile » : une marque forte pour une promotion coordonnée
La participation à FITUR n’a pas été une initiative isolée, mais le résultat d’une stratégie précise et coordonnée, résumée dans le programme de promotion 2025 développé par le DMO (Destination Management Organisation) des îles de Sicile. Ce programme, soutenu par huit municipalités(Favignana, Lampedusa, Leni, Lipari, Malfa, Pantelleria et Santa Marina Salina) et plus de 80 sujets privés, représente un exemple vertueux de collaboration public-privé.
L’objectif est clair : intégrer et renforcer les initiatives touristiques locales individuelles dans le cadre d’une stratégie de promotion commune qui valorise l’ensemble de l’archipel en tant que destination touristique d’excellence.
« Nous avons adhéré avec enthousiasme à ce projet qui nous permet de collaborer avec d’autres municipalités et réalités siciliennes afin de renforcer notre présence sur les marchés internationaux », a déclaré Stefania Bevilacqua, conseillère municipale chargée du tourisme pour la municipalité de Favignana. Ses propos soulignent l’importance d’une approche synergique qui surmonte l’esprit de clocher et vise à une promotion unifiée du territoire.
Au-delà de la mer : la culture, la nature et la gastronomie comme clés du succès
Le succès obtenu à FITUR a été amplifié par une campagne de promotion ciblée sur les médias sociaux, qui a donné de la visibilité aux innombrables beautés naturelles, culturelles et gastronomiques qui caractérisent les « îles de Sicile ». Il ne s’agit donc pas seulement de plages non contaminées et d’eaux cristallines, mais aussi d’un patrimoine historique et archéologique d’une valeur inestimable, de traditions séculaires, de sentiers naturels à couper le souffle et d’une tradition œnogastronomique qui conquiert les palais les plus exigeants.
Chaque île, avec son identité unique, contribue à faire de l’archipel une destination aux multiples facettes, capable de satisfaire les diverses exigences des touristes. Favignana, le « papillon sur la mer », avec ses carrières de tuf et ses eaux turquoises ; Lampedusa, porte de l’Europe et réserve naturelle d ‘une beauté extraordinaire ; Lipari, la plus grande des îles Eoliennes, riche en histoire et en attractions naturelles ; Pantelleria, la « perle noire » de la Méditerranée, avec ses dammusi et ses paysages volcaniques ; ce ne sont là que quelques exemples de la richesse et de la variété qui caractérisent les « îles de Sicile ».
Une voie stratégique : de Madrid aux grandes foires internationales
Le succès de Madrid ne représente que la première étape d’un parcours stratégique de promotion internationale qui verra le DMO des îles siciliennes jouer un rôle de premier plan dans les principales foires commerciales du secteur. En effet, la feuille de route prévoit la participation à :
- Milan (BIT) : la bourse internationale du tourisme, un rendez-vous clé pour le marché italien.
- Munich (F.RE.E) : le salon des loisirs, des voyages et du bien-être, une vitrine importante pour le marché allemand.
- Berlin (ITB): l’Internationale Tourismus-Börse, considérée comme le plus grand salon du tourisme au monde.
- Paris (Salon Mondial du Tourisme) : un événement clé pour le marché français, l’un des plus importants pour le tourisme sicilien.
- Rimini ( TTG) : le TTG Travel Experience, le principal événement italien consacré au tourisme B2B.
- Londres (WTM) : le World Travel Market, l’un des événements mondiaux les plus influents pour l’industrie du voyage.
Cette présence capillaire sur les principaux marchés internationaux a un double objectif : d’une part, valoriser l’ensemble du territoire des îles siciliennes, en créant des opportunités de développement non seulement pour les autorités locales mais aussi pour les opérateurs privés qui collaborent au projet ; d’autre part, consolider la position des « îles de Sicile » en tant que destination d’excellence sur la scène touristique internationale, en attirant des flux touristiques de qualité et en désaisonnalisant l’offre.
Un modèle de développement touristique durable et inclusif
La stratégie de promotion des « Îles de Sicile » ne se limite pas à l’augmentation du nombre de visiteurs, mais vise un modèle de développement touristique durable et inclusif. Un tourisme qui respecte l’environnement, valorise les communautés locales et promeut une économie circulaire, capable de générer des bénéfices étendus et durables.
La collaboration entre les autorités publiques et les opérateurs privés est essentielle pour atteindre cet objectif. En ce sens, le DMO joue un rôle crucial de coordination et de soutien, en facilitant la création de réseaux et de synergies entre les différents acteurs de la région.
L’avenir des îles siciliennes : une marque en pleine expansion
La participation à FITUR à Madrid marque un pas décisif vers une promotion touristique plus intégrée, structurée et consciente des îles siciliennes. Travailler ensemble sous la marque unique « Îles de Sicile » permet d’amplifier l’attractivité de la région, d’atteindre de nouveaux marchés et de se positionner comme une destination d’excellence sur la scène touristique internationale.
Une marque en pleine expansion, qui promet de conduire les îles mineures de la Sicile vers un avenir de développement et de prospérité, dans le respect de leur identité et de leur extraordinaire beauté. Le chemin emprunté est ambitieux, mais les résultats obtenus à FITUR montrent qu’il s’agit de la bonne voie. Les îles de Sicile, avec leur offre unique et diversifiée, sont prêtes à conquérir le cœur des voyageurs du monde entier.